零售商品牌资产形成机制及其理论模型

摘要：

零售商品牌资产的形成机制反映了零售商品牌价值链与宏微观零售营销环境要素的作用关系.根据参与要素范围及内容结构的不同,零售商品牌资产的形成机制被分成宏观机制与微观机制,并表现为不同的理论模型.对理论模型中关键驱动要素的深入分析,有利于为零售商品牌资产建设提供有益建议.

关键词：零售商品牌资产、零售商品牌价值链、宏观机制、微观机制

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：170-173