10.3969/j.issn.1001-148X.2010.08.009
参考效应对价格感知影响的内隐机制
消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题.交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键.
交易效用、参考效应、心理账户、适应性理论、同化--对比理论
F713.55(国内贸易经济)
国家自然科学基金项目,项目70772055
2010-09-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
38-40