制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点

摘要：

随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位.品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经到来.广告活动当然要配合这个形势.针对已有广告理论没有单独的感性策略的现象,本文提出了FSP主张,可以称其为独特的感受卖点,其运作可以从使用感受、消费理念、情调、自身价值、时尚和潮流几个方面着眼和着手.

关键词：感性消费时代、品牌与感性消费、制造消费感受、运作方式

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2010-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：180-182