网上商店氛围对消费者购买意愿的影响

摘要：

在竞争激烈的网上市场,网上商店氛围对影响消费者购买意愿有重要的作用.通过分析网上商店氛围对消费者购买意愿的影响,指出网店氛围影响消费者购买意愿的作用机理,从生动性、交互性、象征符号、社会因素四大氛围因素对网上商店氛围进行分类,并提出对策建议,为网商们提供一种参考性的思路.

关键词：电子商务、网上商店氛围、消费者情感、消费者态度、购买意愿

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目,项目08BTQ031;重庆市社会科学基金项目,项目2007-ZH05;重庆市科委自然科学基金项目,项目CSTC,2008BB2042

在线出版日期：2009-12-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：214-216