基于Fuzzy-AHP模型的营销渠道绩效评价

摘要：

营销渠道竞争力的强弱已经成为现代企业间竞争成败的重要因素,但营销渠道绩效的评定仍是一个难点.通过应用模糊数学的分析方法,从财务绩效、渠道安全、顾客满意、竞争效果和创新发展等五大类绩效指标,对营销渠道进行多层次、多因素、多目标的综合系统设计和评价,使之定量化,为营销渠道的改进和管理决策提供有针对性的参考依据.

关键词：营销渠道、模糊综合评价、绩效分析

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：湖南省社科基金项目,项目06ZD12

在线出版日期：2009-12-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：108-110