企业价格战对顾客交易价值的影响

摘要：

通过情景模拟实验讨论了降价因素对于己购买产品的顾客在交易价值感知上带来的影响,研究的主要发现有:顾客购后仍然会进行交易价值判断,顾客的可接受降价幅度受到使用时间和心理折旧等因素的影响,在一定时间内,当市场实际降价幅度超过顾客的合理降价预期时,顾客的交易价值感受将受到负面影响.

关键词：价格战、心理预期、交易价值损失

分类号：F271.3(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目,项目07XJY00;西华大学重点科研基金项目,项目ZW0821503

在线出版日期：2009-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：162-165