移动营销:基于短信息服务的消费者接受实证研究

摘要：

作为一种新的广告和信息交流的途径,手机短信服务现已经普遍应用.在已有文献提出技术接受研究模型及其它相关理论研究的基础上,探讨消费者对于移动广告的态度和接受源技术接受和使用整合模型,创新扩散理论,任务技术匹配理论的整合模型,并进行实证研究.运用结构方程模型方法对调查数据进行分析,揭示消费者对于移动营销的整体态度,以及影响消费者接受的主要因素.

关键词：移动营销、移动广告、技术接受、结构方程模型

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：国家社科基金:移动商务应用模式和发展对策研究,项目06BJY101;国家自然科学基金重点项目:移动商务的基础理论与技术方法研究,项目70731001:湖北省重点人文社科研究基地-现代信息管理研究中心资助

在线出版日期：2009-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：127-131