旅游整合营销内容范畴探讨

摘要：

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义.旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等.

关键词：市场营销、整合营销传播、旅游整合营销、内容

分类号：F592.3(旅游经济)

资助基金：山东省社会科学研究规划重点项目《旅游目的地整合营销研究--以山东省为例》阶段性成果,项目07BJGZ29

在线出版日期：2009-05-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：214-216