营销组合理论的回顾与展望

摘要：

营销组合理论的发展具有连续性.新旧组合理论不是相互替代而是相互补充和完善.营销组合理论以简练的方式反映了营销理论的发展并具有一条清晰的发展主线,即:随着社会经济的发展,市场竞争的加剧,生产者在营销组合中的地位在逐渐弱化和降低;消费者的地位在逐渐强化和提高,并最终达到了两者的平衡.营销组合理论的发展趋势表明,融合生产者、消费者、社会环境和自然环境,强调营销所涉及的各方之间的平衡、和谐关系是营销理论研究发展的方向.

关键词：营销组合、生产者、消费者、平衡、互动、和谐

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目《服务性跨国公司全球营销新战略模型的创建及应用》阶段性研究成果,项目70572085;重庆市教育委员会科学技术研究项目《服务技术创新与服务忠诚关系模型的创建及其应用》阶段性成果,项目KJ080718

在线出版日期：2009-05-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：6-9