基于消费者感知价值的品牌忠诚研究

摘要：

消费者的品牌忠诚能给企业带来诸多营销优势,消费者的品牌感知价值是品牌忠诚形成的主要驱动因素.消费者的品牌感知价值存在性别差异和品类差异,这种差异直接影响消费者品牌忠诚的形成.对企业进行市场细分及制定差异化品牌营销战略具有重要借鉴意义.

关键词：品牌忠诚、消费者感知价值、性别差异、品类差异

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：甘肃省哲学社会科学规划项目,项目WZ0318

在线出版日期：2009-01-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：187-190