广告风格与产品生命周期

摘要：

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性.把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素.产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用.

关键词：广告风格、产品生命周期、规则式广告、感化式广告、论证式广告

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：83-85