品牌竞争力结构维度及其测量研究

摘要：

品牌竞争力强弱涉及众多影响因素,且各个因素对品牌竞争力的影响程度也缺乏充分的实证性研究.因此,从某种意义上说,品牌竞争力评价属于"模糊问题".从品牌竞争力结构维度探索,提出品牌赢利力、品牌市场力、品牌权益力、品牌国际力结构模型,并依此建立品牌竞争力科学评价指标体系,同时采用模糊综合评价方法,对品牌竞争力强弱这一模糊问题做出合理评价.

关键词：品牌竞争力、结构维度、评价体系、模糊综合评价

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70372059

在线出版日期：2008-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：41-45