品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研究

摘要：

品牌资产引擎(Equity Engine)是一种基于消费者认知的评估模型.在该模型中亲和力、功能表现和价格构成了品牌价值的三大要素.亲和力是品牌受到的来自消费者的信任和尊敬.功能表现是品牌资产的另一个重要组成部分.品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和价格的共同作用.品牌资产引擎可以帮助商业企业定量地测量品牌资产,了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产.

关键词：品牌资产、品牌资产引擎、亲和力、功能表现

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2007-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：120-124