10.3969/j.issn.1001-148X.2007.07.029
整合营销传播(IMC):概念及实践特征探析
整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系."整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理"、"协同效应"、"双向沟通"等三项指标.
整合营销传播、整合、传播
F272.3(企业经济)
2007-07-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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