全球化营销的风险与防范

摘要：

全球化营销是将全球看成一个统一的大市场,在对其进行市场调研的基础上,进行市场细分并选择自己的目标市场,实施营销策略组合.它强调企业应在全球范围内寻求竞争优势和最佳市场.全球化的趋势得益于正在降低的各国贸易壁垒和交通、信息技术的迅猛发展.全球化营销的巨大经济效益和市场前景对企业有很强的吸引力,但也不可避免地存在风险,因此,如何防范这些风险则是全球化营销要着重解决的课题.

关键词：营销、全球化、风险、防范

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-05-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：154-156