品牌延伸的产生条件及评估框架研究

摘要：

品牌资产除了具有核心机理形成的价值以外,其它的价值实现均来自品牌的延伸.因此,品牌延伸问题的研究一直是品牌界理论和实践研究的重要方向,同时也是品牌机理研究中不能回避的问题.但品牌延伸的研究始终滞后于品牌本质的研究.因此,基于品牌本质研究发展的前沿认识,通过对品牌延伸的产生展条件进行规范分析,得出品牌延伸机理作用发生发展的条件结论,并提出了相关的品牌延伸评价框架,以及品牌延伸的关联转移的研究范式.

关键词：品牌延伸、品牌资产、评估框架

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：北京市委组织部优秀人才基金;北农院人文社会科学基金05-RW-JM-09

在线出版日期：2006-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：118-120