从购买成本的角度解读网络购物行为

摘要：

购买成本是影响消费者购买渠道偏好的重要因素.通过实证分析的方法,研究消费者对网络购物和传统购物购买成本的认知情况,以及这种认知是否会影响消费者对购买渠道的偏好.结果发现,货币成本、体力精力成本和社会心理成本都会影响消费者的渠道偏好,其中影响最大的是社会心理成本.另外,收入低的人在选择购买渠道时较多的考虑产品价格因素,而收入高的人对价格的高低不是十分敏感.

关键词：购买成本、渠道偏好、网络购物

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2006-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：34-38