10.3969/j.issn.1001-148X.2006.10.056
论促销活动对品牌权益的影响
"品牌权益"代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果.促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术.促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害品牌权益.因此,企业在设计促销活动时应当遵循学术界设计的指导准则.
品牌、促销、影响、品牌权益
F272.3(企业经济)
2006-06-14(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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