浅议品牌延伸战略

摘要：

品牌延伸策略凭借其在市场上的巨大作用,已成为众多企业在推出新产品、开拓新市场时的一种战略选择.然而,正如学者翁向东所说:"品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊."品牌延伸自身的高风险性,同样令企业的品牌延伸之路走得战战兢兢.因此,企业在重视品牌延伸作用的同时,更应注意品牌延伸策略的风险性,力图通过风险性找出企业实施品牌延伸策略的正确思路.

关键词：品牌延伸、作用、风险、规避

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2006-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：198-199