营销组合的一个理论综述

摘要：

回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点.今后营销组合的发展趋势将是营销组合的具体内容更具灵活性,在营销观念上战略营销将成为主导,在营销策略构建上整合营销将成为主流.

关键词：营销组合、发展趋势、文献综述、营销观念、整合营销

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：重庆市社会科学基金03JWSK074

在线出版日期：2006-03-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：150-151