从IMC到整合营销的分析及发展逻辑

摘要：

IMC是20世纪90年代营销界的一个重要内容.从IMC发展到整合营销理论是营销理论发展的合理逻辑.整合营销理论是以4C、5R等为分析的基础,顾客导向和竞争导向的平衡为其发展的战略逻辑.各利害关系人的互惠最大化是整合营销理论进一步发展的关键.

关键词：IMC、整合营销理论、5R、战略逻辑、利害关系人

分类号：F710(国内贸易经济)

在线出版日期：2006-03-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：44-47