10.3969/j.issn.1001-148X.2005.24.014
从IMC到整合营销的分析及发展逻辑
IMC是20世纪90年代营销界的一个重要内容.从IMC发展到整合营销理论是营销理论发展的合理逻辑.整合营销理论是以4C、5R等为分析的基础,顾客导向和竞争导向的平衡为其发展的战略逻辑.各利害关系人的互惠最大化是整合营销理论进一步发展的关键.
IMC、整合营销理论、5R、战略逻辑、利害关系人
F710(国内贸易经济)
2006-03-02(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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