整合营销观念与锻造核心竞争力

摘要：

整合营销理论是20世纪90年代中期提出的,其基本思想是指经营管理有利于品牌关系的多种互动作用的过程,影响各类消费者与企业共同学习,以保持品牌沟通策略上的一致性,加强公司与顾客以及其它关系利益人之间的积极对话,以增进顾客对品牌的信赖与忠诚度.

关键词：消费者心理与行为、整合营销、核心竞争力

分类号：F270(企业经济)

资助基金：江苏省教育厅高校人文社会科学基金02SJB880004

在线出版日期：2004-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：89-91