资源基础的营销能力构成研究

摘要：

资源基础观认为,特异的资源与能力是企业竞争优势的来源.基于资源的企业营销能力分析框架由三个层次的内容构成:营销文化、营销战略与营销运作,它是企业在与环境互动过程中实现竞争优势的重要手段.三个构成部分的有机整合为企业提供了优越的营销能力、竞争能力.

关键词：资源基础观、营销能力、营销文化、营销战略

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2004-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：4-6