整合营销传播5Rs及其现实意义

摘要：

在供过于求、竞争激烈以及消费者需求日趋个性化的市场环境中,大众营销时代的"单向传播"方式将面临巨大挑战.整合营销传播5Rs是一种以竞争为导向的"分众互动传播"模式,着眼于企业与顾客互动与双赢.通过关联、关系、反应、认可等形式与顾客形成独特的关系,把企业与顾客联系在一起,形成竞争优势.

关键词：整合营销传播、大众单向传播、分众互动传播

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2003-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：97-98