论人本导向的品牌管理

摘要：

品牌的主体是消费者,品牌管理应该以消费者为中心.从战略性看,品牌管理要以人为本;从科学性看,品牌管理要以人为据;从操作性看,品牌管理要以人为轴;从控制性看,品牌管理要以人为镜.从总体情况看,与国际品牌相比,我国的品牌基础仍然薄弱,品牌欠佳,与消费者的关系较远.应加强整合传播营销策略,以进一步实现提升品牌资产的目的.

关键词：品牌管理、人本导向、消费者

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2003-09-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：54-56