试析"冷酸灵"广告运动策划和创作上的失误与浪费

摘要：

应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆"冷酸灵"牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误,指出了"冷酸灵"广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费.指出了失误是广告最大的浪费,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式.

关键词：冷酸灵、广告运动、失误、浪费

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：133-135