10.3969/j.issn.1001-148X.2003.07.004
基于顾客生涯价值的品牌管理思路
品牌发展战略的本质就是向顾客提供价值.促使品牌可持续发展的驱动力显然是品牌的长期盈利能力,它来源于顾客对品牌的长期贡献--顾客生涯价值.从总体思路来看,提升顾客生涯价值的品牌管理工作包含一个中心两个支撑点,即以顾客为中心、以全面质量管理(TQM)和顾客关系管理(CRM)为支撑点.
品牌管理、顾客生涯价值、可持续发展
F713.55(国内贸易经济)
2003-09-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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