广告创意理论中的"旁门左道"

摘要：

广告创意是广告表现的灵魂.广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说.创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分.

关键词：创意理论、品牌个性、共鸣创意、ROI创意

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：122-124