基准化的营销审计策略

摘要：

企业在开展营销活动过程中存在重计划轻控制的误区,一方面使得计划难以真正得以实施,另一方面导致计划在实施过程中,不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境.营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题,保障营销活动的顺利开展,推动营销过程基准化,从而实现营销效益最大化.

关键词：营销审计、基准化、策略

分类号：F239.42(会计)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：18-21