浅谈品牌延伸应注意的问题

摘要：

品牌作为企业的一项重要无形资产,具有巨大的潜在的竞争优势,在企业营销中发挥着巨大的有效的作用.企业在进一步扩大生产规模、增加市场份额、增加经营品种时往往采用品牌延伸策略,即利用成功品牌推出全新产品,这具有降低营销成本、延长品牌寿命周期、品牌增值等优势.但是运用此策略要理性,因为其有"负作用"的一面.

关键词：品牌延伸、强势品牌、竞争优势

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：72-73