在规则之内自由驰骋--谈广告词写作原则

摘要：

高水平的广告取决于高水平的广告创意,而广告创意能否成功地表达出来,则往往取决于广告词的写作.广告词的写作既是一种语言艺术表达过程,又是一种商业行为,更是一种社会行为.恰当而完美地处理好三者之间的关系,是广告词写作过程中一项十分重要的工作,它会直接影响到广告词的整体表达效果(商业效果与社会效果).正确的做法应是,在不违背商业广告根本性目的的条件下,做到实用性与艺术性的统一,自由化与规范化的统一.

关键词：广告词、商业、艺术性、自由化、规范化

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：175-176