10.3969/j.issn.1001-148X.2001.05.027
品牌形象创新的时机选择与方法
品牌形象必须具有相对的一致性,这是品牌经营和品牌资产积累的内在要求.但是,企业经营所面临的外部环境每时每刻都在发生着急剧的变化,品牌形象必须对外部环境的变化做出积极的回应.当品牌形象无法反映外部环境的变化时,就必须对进行变革与创新.通过对品牌形象一致性的重要性和变革之必要性的分析,对品牌形象创新的方法及时机选择进行了有益的探讨.
品牌、品牌形象、一致性、形象创新
F760.5(商品学)
2004-10-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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