浅谈名牌扩展效应及应用

摘要：

名牌是企业巨大的无形资产,名牌扩展是充分利用这一无形资产的一项重要战略.成功地运用这一战略可产生许多积极效应.要使名牌扩展成功,必须注意策略:明确名牌的形象特征;在选择具体的扩展产品时,应注意原名牌产品与扩展产品的转移关系和互补关系;保持名牌产品的独特性和视觉识别;坚持循序渐进的原则.

关键词：名牌、名牌扩展、效应、策略

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2004-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：102-103