广告的无意识传播及其对广告效果测评的启示

摘要：

在市场营销中,广告的无意识控制着消费者的动机和消费行为.内隐记忆和自动化加工是广告传播中无意识现象的心理机制,消费者可以在无须有意识回忆先前经验的前提下,使用对先前广告的内隐记忆来完成当前任务.因此从外显与内隐的视角研究广告的影响具有一定的现实意义.即在研究消费现象时必须正视心理因素,特别是深层的无意识心理加工在市场行为中的作用.

关键词：广告、无意识、内隐、测评

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：146-148