10.3969/j.issn.1001-148X.2001.02.067
HM理论与企业营销
企业营销工作是企业生存发展的关键,其核心是销售产品.将HM理论应用于企业营销中,研究诱导消费者购买的动因,即产品的H因素(又称保障因素)和M因素(又称激励因素).H因素是产品存在的条件,M因素是激励消费者购买的促销手段.企业促销时,首先要保证产品的H因素的实现,在此基础上通过创新手法增加产品的M因素的激励作用.
H因素、M因素、保障、激励、企业营销
F271(企业经济)
2004-11-04(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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