品牌资产的扩张与衍生之道

摘要：

随着知识经济时代的到来和市场经济的深入发展,几乎所有企业都面临着一个生存和发展的问题.为了企业的生存和发展,众多企业八仙过海,各显神通,根据自己的优势,各自采取多种战略和策略参与市场竞争,而品牌策略已被许多企业在经营实践中证实为最直接和最有效的策略之一.企业只有采取品牌资产扩张和衍生的品牌拓展策略,品牌多元化策略,副品牌策略,才能永葆品牌优势.

关键词：品牌拓展策略、品牌多元化策略、副品牌策略

分类号：F27;F

在线出版日期：2004-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：119-120