品牌营销:从品牌到名牌的系统工程--兼论21世纪企业品牌营销的战略调整

摘要：

品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,它的成功取决于企业多种经营要素的有机整合.从战略上看,这种系统整合包括四个方面:产品和市场层次的营销整合、资本(资产)层次的营销整合、企业制度和文化层次的营销整合以及以上三个层次之间的有机整合.面对21世纪新的市场营销环境,中国企业应当对其品牌进行多方位的战略调整.

关键词：品牌、名牌、品牌营销、系统工程、战略调整

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：100-103