以制度创新促成专业广告公司的关系市场营销

摘要：

目前我国的专业广告公司具有企业规模小、数量多、平均营业额小及操作方式幼稚的特点.究其原因,主要是广告公司与广告主之间缺乏长期合作关系的基础.关系营销为广告公司提供一种持久竞争力.关系营销通过收费制度创新谋求长期合作伙伴关系,使广告公司从旧有的交易市场营销转变到关系市场营销,给企业带来持久的竞争力.

关键词：专业广告公司、关系市场营销、制度创新

分类号：F713.82(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：16-18