垄断网购平台的质量诚信监管动态行为

摘要：

产品质量诚信危机已成为制约当前网购市场发展的障碍,这一定程度上源于网购平台对在线商家的质量诚信监管不力.关于网购平台的质量诚信监管行为,现有文献进行了有益的探索,但尚未对其动态行为进行分析.基于双边市场理论,采用最优控制模型分析了由在线消费者、诚信在线商家、非诚信在线商家和网购平台构成的网购市场中,网购平台质量诚信监管力度的演化行为.通过数学模型和实证分析,发现在网购平台垄断某类商品时,随着网购平台经营周期的增加、或者随着网购平台双边用户规模的增大,网购平台的质量诚信监管力度呈现先增后减的趋势.因此,不能完全寄希望于网购平台对网购市场质量诚信的治理,需要引入平台企业间的竞争机制或建立平台和政府的二元治理机制.

关键词：双边市场、网络平台、质量诚信监管、最优控制

所属期刊栏目：36

分类号：C812(统计方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71502017,71201012

在线出版日期：2018-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：112-120