消费者沉浸体验对品牌推崇的影响 ——基于整合模型研究

摘要：

本研究探讨了沉浸体验中驱动消费者行为的前因动机,以及作为品牌推崇行为的结果因素,创建了结构方程模型.分析发现:品牌表达自我、品牌创新性、品牌拟人化、社交媒体互动营销及社交媒体口碑对沉浸体验有正向影响,且沉浸体验影响了品牌推崇.中介效应表明,社交媒体口碑是最重要的中介因素.研究结论也为企业在数字环境中利用媒介传播品牌信息、培养忠诚消费者提供了实务上的参考.

关键词：品牌推崇、社交媒体营销传播、沉浸体验

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2023-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：51-55