意见领袖对冲动消费的作用:用户特征与社交媒体平台特性的交互分析

摘要：

意见领袖通过社交媒体平台进行产品宣传与推广是当前自媒体时代新兴的营销方式.本文通过分析社交媒体意见领袖的属性,来研究其对消费者冲动消费的影响,并探讨用户忠诚度以及平台社交性在这个过程中的交互作用.

关键词：意见领袖、冲动消费、用户忠诚度、平台社交性

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：广西高校中青年教师科研基础能力提升项目2019KY22

在线出版日期：2023-02-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：74-77