电商营销模式创新、品牌建设与客户集中度

摘要：

在体验式经济深入发展背景下,电商平台积极探寻高水平营销模式,以多样性营销方式匹配客源,提升客户集中度.本文建立了电商营销模式创新、品牌建设和客户集中度的研究模型,并展开实证探讨.研究结果显示:电商营销模式创新和品牌建设对客户集中度具有显著积极影响;品牌建设在电商营销模式创新和客户集中度之间发挥部分中介效用.故此,电商平台应强化电商营销模式创新能力、大力培育自有电商品牌、精准实施差异化营销模式,以不断促使客户群体集聚.

关键词：电商营销、模式创新、品牌建设、客户集中度、资源配置

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：吉林省社会科学基金项目;吉林省高等教育学会基金项目;吉林省教育厅科学研究项目;长春大学旅游学院创新创业发展基金项目

在线出版日期：2022-12-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：109-112