消费者价值感知对线上农产品购买意愿的影响

摘要：

消费者购买意愿受到消费者自身认知和外界活动的共同影响,本文将消费者感知价值分为感知行为、感知收益、感知风险、感知信任四个维度,实证分析消费者感知价值对线上农产品购买意愿的影响.研究发现,消费者的感知行为、感知收益和感知信任对线上农产品购买意愿发挥正向促进作用,而感知风险对线上农产品购买意愿发挥负向抑制作用,感知行为、感知收益和感知信任相互间具有促进作用.最后,本文提出提升消费者感知价值,激发消费者高层次需求,丰富线上农产品服务等相关建议.

关键词：消费者、价值感知、线上农产品、购买意愿

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：河南省重点研发与推广专项软科学项目212400410430

在线出版日期：2022-12-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：63-66