多元化经营对流通企业品牌价值的影响机制与优化策略 ——基于产业协同视角

摘要：

提升流通企业品牌价值,能够为夯实国内大循环、扩大内需提供充足的支持.本文基于2013-2021年104家上市流通企业面板数据,从产业协同视角实证检验了多元化经营对流通企业品牌价值的影响.研究结果表明,多元化经营有利于提升流通企业品牌价值,能够产生较强产业协同效应的纵向一体化经营战略的边际影响.此外,多元化经营也被证实有利于整合流通企业内部资源,加速产业融合,从而提高企业品牌价值.因此对于流通企业而言,应该选择更具产业协同价值的纵向一体的多元化经营战略,提高企业市场规模,塑造更良好的企业品牌.

关键词：多元化经营、流通企业、品牌价值、产业协同

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2022-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：33-36