品牌联合对消费者体验的影响:基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究

摘要：

随着经济的发展,越来越多的企业希望通过体验的创新,在产品与服务能力之外打造差异化体验.本文从品牌的角度,研究品牌联合对消费者体验的影响,并探讨品牌契合度与品牌涉入度的中介作用,以及消费者创新性在此过程中的调节作用.研究表明,不同类型的品牌联合分别促进品牌契合度与涉入度,从而正向促进消费者体验;较高创新性的消费者,其享乐性体验受到跨界品牌联合的影响更强,而实用性体验受到传统品牌联合的影响则较弱.本文丰富了品牌联合与消费者体验等的理论,不仅为企业品牌发展提供了指导建议,同时为后续的理论研究奠定基础.

关键词：品牌联合、消费者体验、品牌契合度、品牌涉入度、消费者创新性

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：江苏省高校哲学社会科学研究基金项目;常州市第十五届社会科学研究课题重点资助项目

在线出版日期：2022-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：77-80