带货主播语言行为特征与消费者购买意愿关系分析

摘要：

本文以主播在直播间的言行为切入点,基于SOR理论和主播言行因素建立模型,了解不同言行因素对于消费者购买意愿的影响作用与中介机制,以及主播言行对消费者的刺激接受程度差异.

关键词：带货主播、主播语言、主播行为、感知价值、购买意愿

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：江西省体育局体育科研课题VR技术在少儿体育训练模式的应用研究项目202132

在线出版日期：2022-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：57-60