仪式感和口碑式营销对乡村旅游意愿的影响研究

摘要：

基于品牌认同和地方认同的视角,本文通过实证分析,发现仪式感营销和口碑式营销均可有效促进乡村旅游意愿;品牌认同在仪式感营销与口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起中介作用;地方认同在仪式感营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用,当消费者的地方认同较高时,仪式感营销对乡村旅游意愿的影响加强;地方认同在口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用,当消费者的地方认同较高时,口碑式营销对乡村旅游意愿的影响加强.研究结论对现有文献形成了有益的补充,同时也为乡村旅游品牌提供实践建议.

关键词：仪式感营销、口碑式营销、乡村旅游意愿、品牌认同、地方认同

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：河南省科技厅软科学项目;新乡市软科学项目

在线出版日期：2022-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：70-73