特质性调节聚焦、广告信息陈述与绿色产品购买意向

摘要：

本文从特质性调节聚焦和广告信息匹配的角度研究如何增进绿色产品购买意向,试图从理论上为企业提供相应的营销对策,以促进企业绿色产品销售,使企业更好地开展绿色营销活动,实现可持续发展.研究发现:特质性调节聚焦和广告信息陈述的匹配对广告态度和绿色产品购买意向确实存在显著影响;广告态度在特质性调节聚焦和广告信息陈述的匹配对绿色产品购买意向的影响中存在中介效应;信息可信度在特质性调节聚焦与广告信息陈述的匹配对广告态度的影响中具有调节作用.

关键词：调节性匹配、信息可信度、广告态度、绿色产品购买意向

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：江苏高校哲学社会科学重点研究建设基地项目2018ZDJD-B008

在线出版日期：2022-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：66-69