传统零售企业电商化转型的经营绩效测度

摘要：

在经济全球化发展趋势下,随着大数据技术平台的全面推广,我国传统零售企业面临着全新挑战.尤其是在新时代背景下,电子商务基于技术创新与协同发展,逐渐进入国民生活的各个角落.此时以淘宝、京东为主的电子商务平台强烈冲击了传统零售业,不断挤占市场,传统零售业的经营活动受到限制,利润增长率逐渐下降,线下实体店的优势也正在慢慢消失,各种成本远远超过网络经营.在电商销售总额占比越来越强势的情况下,大部分传统零售业已经清醒地认识到电子商务平台的重要性,开始基于自身业务需求进行电商化转型,以提高同质化产品的竞争力.因此,本文在电商模式已有研究成果的基础上,以传统零售企业为研究对象,通过因子分析法拟合了零售企业电商化转型5年中的综合经营绩效,即转型之前的两年到转型之后的两年.并在此基础上,研究了电商化转型对零售企业绩效的具体作用机制.结论如下:第一,样本企业在电商化转型期间的整体业绩表现出较大起伏,增长与下滑交替显现.第二,电商化转型当年的业绩并没有得到明显改善.第三,电商化之后的业绩并没有得以提高,第一年业绩也明显下滑,第二年的业绩虽略有上涨,在一定程度上缓解了市场对零售业的冲击,但增幅有限.综上可知,传统零售企业在电商化转型之后,其短期业绩并没有得到明显改善,反而对其整体业绩的提高有一定的抑制效果.

关键词：传统零售企业、电商化转型、经营绩效、"互联网+"、线上线下、精准营销

分类号：F270(企业经济)

资助基金：一带一路津京冀背景下河北钢铁行业人力资源开发研究;河北省钢铁企业连铸工艺操作人员培训问题研究

在线出版日期：2022-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：121-123