品牌创新感知对游客康养旅游行为的影响

摘要：

随着人们对健康服务需求的不断提高,康养旅游也逐渐发展起来.目前,康养旅游产品体系以及影响机制仍不够完善,本文主要研究品牌创新感知对游客康养旅游行为的影响.结果发现,品牌创新感知的三方面,即产品丰富性、从业人员知识性以及品牌形象独特性都正向影响游客的康养旅游行为.品牌创新感知也正向影响游客的旅游体验,从而进一步促进了游客的康养旅游行为.同时,游客的生活压力以及旅游产品的口碑传播强度在品牌创新感知对游客康养旅游行为中起调节作用.本文丰富了品牌创新感知以及康养旅游方面的理论,以期为康养旅游企业发展提供指导建议.

关键词：品牌创新感知、康养旅游、旅游体验、生活压力、口碑传播

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：广西社科界智库重要课题Zkzdkt-41

在线出版日期：2022-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：82-85